Chronique du 26 janvier 2012 dans la revue "Batimag"

Le bonhomme de neige et sa carotte

Pourquoi le nez d’un bonhomme de neige est-il toujours fait avec une carotte ? Quelle est sa signification profonde, sa vraie raison d’être ? La carotte de notre bonhomme tout blanc est avant tout une chose : un moyen de communication.

En parlant de communication, il se dit d’ailleurs que cela n’est pas le point fort des entreprises de construction. Pis : on prétend même que l’ensemble du secteur de la construction serait aussi à l’aise dans la communication qu’un canard sur une plaque de glace. Les professionnels de la construction seraient entièrement voués à la technique et n’y comprendraient rien à la publicité. Vraiment ?

Non, une telle vision appartient résolument au passé. Les entreprises de construction ont compris le rôle primordial d’une communication de qualité, non seulement face à leurs collaborateurs/trices, mais aussi vers l’extérieur. Notamment lorsqu’elles construisent des ouvrages d’intérêt public, autrement dit des routes, des ponts ou des tunnels. Peut-être la communication des entreprises de construction a-t-elle un côté terre à terre. Mais rester terre à terre est tout à fait logique, tant pour les bonhommes de neige que pour les constructeurs d’infrastructures. Car une bonne communication doit toujours être crédible. Un bonhomme de neige est parfaitement à sa place en hiver. Alors, il est crédible. En plein mois de juillet, il n’est pas à sa place.

Une bonne image ne tombe pas du ciel comme les flocons de neige. C’est pourquoi le secteur de la construction fait des efforts pour se présenter et montrer ce qu’il fait. Notamment pour la promotion de la relève, il faut une communication crédible. Dans ce domaine aussi, les entreprises de construction sont actives. Sur professions-construction.ch, par exemple, la plate-forme des métiers de la construction d’infrastructures, les entreprises font activement leur publicité au moyen de photos et de vidéos destinées aux jeunes. Et elles le font également sur leurs propres sites Internet.

Une bonne communication, ce n’est pas une avalanche de mots, mais des mots parfaitement choisis pour toucher un public cible. Tim Rutschi recherche, lui aussi, les mots qui font mouche. Tim est constructeur de routes. L’été dernier, il a terminé son apprentissage à l’école professionnelle de constructeurs de voies de communication. Durant ses loisirs, il se fait rappeur et jongle avec les rythmes et les mots pour parler de sa vie et de son travail. Le résultat, on peut l’entendre sur constructeur-de-routes.ch. L’avenir dira si les textes de Tim atteindront le hit-parade. Il est possible que, d’ici là, quelques bonhommes de neige y laissent leur vie sous le soleil du printemps.

D’ailleurs, la carotte dans la figure du bonhomme de neige est un moyen de communication parfait pour deux raisons : premièrement, un brocoli aurait l’air déplacé et, deuxièmement, elle montre où se trouve l’avant du bonhomme de neige. C’est important. Et cela rend notre bonhomme encore plus sympathique…

***